名酒资讯网 新酒上市 2015纳帕谷葡萄酒庄直销创新高

2015纳帕谷葡萄酒庄直销创新高

最新发布的2016年葡萄酒酒庄直销报告显示,2015年纳帕谷酒庄直销额创下新纪录,达到19.7亿美元。 纳帕谷…

最新发布的2016年葡萄酒酒庄直销报告显示,2015年纳帕谷酒庄直销额创下新纪录,达到19.7亿美元。

纳帕谷酿酒商联盟公关经理帕齐·麦郭伊说,该报告显示了酒庄直销渠道的重要性。“酒庄获得了与消费者直接接触、沟通、建设品牌的机会。传统的三层分销系统不断合并,小型家族品牌不易获得关注,通过传统渠道卖酒难以为继。”

ShipCompliant公司副总杰夫·卡洛表示,直销渠道逐渐成为酒庄重要的收入来源,消费者也通过该渠道获得了平时在当地商超买不到的葡萄酒。

直销渠道不依赖经销商,酒庄通过开设葡萄酒俱乐部等的方式,直接向消费者卖酒。

报告称,纳帕谷赤霞珠葡萄酒是直销渠道的主要增长点。葡萄酒行业专家莱斯利·伯格伦德表示,直销渠道成本高,所以高价位的葡萄酒较为畅销。“给游客一次难忘的体验,同时卖出葡萄酒,获得新的俱乐部成员和联系方式,酒庄在这些方面愈加娴熟。”

伯格伦德说,在5年前,仅有三分之一的纳帕谷酒庄,或者运回家。而如今已经有三分之二的酒庄这样做。

麦郭伊表示,2014贵州酒博会预计将有2万余名采购商,95%纳帕谷加州是家族经营,80%年产量低于10000箱,小型精工生产商通过直销渠道卖酒,是至关重要的。

在美国50个州里,43个允许酒庄直接运货给消费者。报告显示,2015年美国酒庄直销量的增长率大于零售渠道4倍。

2015年,美国酒庄直销量为420万箱,销售额为19.7亿美元,较上一年增长8.1%。

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作者: 5vedi3mT

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