名酒资讯网 新酒上市 2011里奥哈葡萄酒出口创新高

2011里奥哈葡萄酒出口创新高

2011年度里奥哈出口量达到创纪录的9192万升。海外市场的良好表现成功抵消了去年西班牙国内市场的销量下滑,使…

2011年度里奥哈出口量达到创纪录的9192万升。海外市场的良好表现成功抵消了去年西班牙国内市场的销量下滑,使里奥哈得以延续去年的销售增长势头。以此同时,产区保持了高附加值产品即橡木桶陈化葡萄酒在总销量中的较高比例。本年度该类产品销量达到1.53亿升,占红葡萄酒总销量65%。在当前不利经济环境下,保持的良好增长是里奥哈品牌号召力的最佳佐证。里奥哈已经获得全球消费者高度的品质认可和品牌认知。

据里奥哈管委会统计,2011年里奥哈优质原产地葡萄酒总销量达到2.689亿升,较上年小幅增长0.62%。按葡萄酒种类分,2.412亿升为红葡萄酒(占总量90%),1430万升为白葡萄酒,1330万升为桃红葡萄酒。按陈化级别分,珍酿葡萄酒销量最高为1.049亿升,几乎达到去年历史最高的销量水平,超越8870万升的新酒销量。近年来销量增长迅猛的陈酿酒本年度销量为4200万升,较上一年度下降3.43%。特级陈酿酒的销量达到560万升,较上年度增长11.4%。 总而言之,虽然里奥哈专注于橡木酒桶陈化工艺的战略给酒庄带来了较大的投资压力,但同时也为品牌在高附加值酒类市场占得一席之地,从而在国际竞争中于对手。

里奥哈优质原产地在内销和出口市场上都无疑是西班牙各大葡萄酒产区中的佼佼者。总体销量市场份额接近40%。在高端葡萄酒类别的优势地位更为显著。西班牙国内仍为里奥哈葡萄酒的主要市场,去年的内销总量为1770万升,占总销量的65.8%,比上年度降低2.42%。由于经济衰退而导致的国内消费增长停滞带来了出口比例的小幅提高。

除了在里奥哈葡萄酒目前销往的上百个国家和地区市场中继续大力提升市场地位之外,在各个重点战略国家市场持续推进营销投入也是提高销量并提升品牌竞争力,超越竞争对手的重要手段。因此,继2010年获得惊人的18.5%增长之后,里奥哈葡萄酒出口量在2011年度再次获得7%的高增长。出口销量达到了9192万升,占总销量的34.2%。在英国、德国、美国和荷兰的销售增长尤为显著。以上四国作为里奥哈葡萄酒产品的主要进口国,已经占里奥哈出口总量的80%以上。

然而,真正实现巨大增长的国家市场则是中国。中国是里奥哈葡萄酒2011年度第十大进口国,也是最具未来增长潜力的里奥哈出口市场。目前里奥哈产区共有超过100家酒庄向中国出口葡萄酒。中国市场的销量近年来 获得了大幅度增长。从2008年的25.64万升迅速提高到2011年的150万升,是2010年度销量的两倍。辽宁金源酒业新品赤霞珠经典干红葡萄酒上市啦!,而且中国是里奥哈葡萄酒十大进口国中平均销售价格最高的一个,达到每升5.30欧元。里奥哈葡萄酒销量已经比2009年提升了43%,从590万升提高到850万升。美国是第三大里奥哈葡萄酒进口国,同时也是里奥哈营销投入的国家市场。2011年的营销预算接近400万欧元,并且在近年成功地实施了零售终端推广活动。

在欧洲市场,英国仍然是遥遥的里奥哈葡萄酒进口国 。2011年度销量达到3060万升,占里奥哈总出口销量的33.3%并且在过去两年实现了28%的增长。在英国市场上仅陈酿酒一类就销售达到1300万瓶。

德国市场销量1820万升,是里奥哈葡萄酒第二大进口国。销量较上年度增长达到9%,其中珍酿酒增长14%,特级陈酿酒增长20%。在过去的五年中,里奥哈葡萄酒在德国市场的销量总共增长了38%。其中珍酿酒销量增长一倍,陈酿酒销量增长两倍。这两个类别的葡萄酒目前销量总共达到600万瓶。瑞士市场销量和上年度持平,共销售650万升 ,是排名第四的出口市场。而荷兰市场凭借14%的大幅增长,销量超过300万升,超越瑞典成为第五大出口市场。里奥哈葡萄酒十大进口国中其余的三个分别是销量230万升的比利时、220万升的爱尔兰和190万升的墨西哥。

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作者: 5vedi3mT

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